カラムーチョ 法則が摩訶不思議?!不景気に売上が伸びる要因とは?!

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からさが売りのロングセラーのスナック菓子「カラムーチョ」(湖池屋)が不景気になると売上が伸びてしまうらしい。

単なる偶然か、それとも背景に深い法則が隠されているのか……。 何とも不可思議な推察をした記事が話題になっています。

どのような内容なのか、調べてみました。

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カラムーチョ 法則 内容

なぜ不景気にカラムーチョの売上が伸びるのでしょう?

こちらが景気動向とカラムーチョの出荷数です。

カラムーチョの出荷量と景気動向指数の遷移。バブル崩壊やリーマンショックなど不景気だと出荷量は逆に上昇(湖池屋が自社と内閣府データを元に作成。クリックで拡大)
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確かに景気が良い時は出荷数が少なく、不景気の時は出荷数が増えているように見受けられます。

たまたまのような気がしますが。

面白い着眼点ですね。

バブル崩壊、リーマンショック時も出荷額増
 下記のグラフは、湖池屋が算出したカラムーチョの出荷額推移と、内閣府発表の景気動向指数の遷移を約25年にわたって重ねたグラフだ。カラムーチョ出荷額の具体的な数字は非公表だが、長期的に見て緩やかな上昇傾向にある。

 青線で示される景気動向指数が下がるタイミングで、赤線のカラムーチョ出荷額が逆に伸びているのが見て取れる。古くは1991年以降のバブル崩壊、近年では2009年のリーマンショックの影響で景気動向が悪化すると、なぜかカラムーチョの売り上げが好転している。例えば08年8月~09年9月の1年間の出荷額は、リーマンショック前の14%増となった。

 一般的に生活必需品である食品は、高額で不要不急な他ジャンルの商品より景気の影響を受けづらいとされる。ただ、スナック菓子は嗜好品としての側面も持つ。少なくとも、売り上げがこれほど景気動向と真逆の傾向なのはちょっと奇妙だ。

 ちなみに全日本菓子協会のデータでは、スナック菓子全体の小売り金額はここ10年以上、おおむね微増・横ばい傾向にある。やはりカラムーチョの出荷動向のように景気と逆の動きは示していない。

 メーカー側はこの“法則”をどう分析しているのか。カラムーチョの販促を手掛ける湖池屋マーケティング部に聞いたところ、大きく分けて2つの要因を想定しているという。

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カラムーチョ 法則  要因

では、なぜ不景気だと出荷数が伸びるのでしょうか。

記事ではこのように推察しています。

「ストレスで刺激求める」「家飲み需要増」仮説
 1つ目は、「不景気の際には消費者がストレスを感じるので、刺激物を求める」という説だ。マーケティング部第1課課長の加藤俊輔さんは「辛味は味覚というより『痛覚』の一種のようなもの。かゆみを感じた人が(局部をかいて)別の痛みでごまかすように、ストレスを感じた人はそれを緩和させるため、刺激のある食べ物で痛覚を『上乗せ』させるのではないか」と説く。

 加藤さんによると、カラムーチョが発売された1984年は「第一次激辛ブーム」の時期に当たる。86年には「激辛」という言葉が日本新語・流行語大賞にも選ばれた。同商品は、「からさをコンセプトにしたスナック菓子」のはしりとしてトレンドとなり、消費者に浸透していった。同時期に急拡大したコンビニで取り上げられた点が大きかったが、「不景気で消費者が感じるストレス」も一役買っている可能性があるという。

 加藤さんら湖池屋のマーケッターたちが法則の理由としてもう1つ挙げるのが、「不景気の際には消費者が外食を控えて家飲みが流行るため、カラムーチョがおつまみに選ばれている」説だ。実際、カラムーチョのメーンユーザーはほぼ一貫して20~30代で、お酒と一緒に食べている人も多いとみられる。

 飲料業界でも、体感景気が悪化するとアルコール度数が高めで安く酔える「高アルコール飲料」が売れるというのは、よく知られた話だ。スナック業界においても、味がからく濃厚でおつまみとしても「コスパ」高めと言えるカラムーチョが売れるのは、確かに理屈に合っていると言えなくもない。

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要因としては、

「不景気の際には消費者がストレスを感じるので、刺激物を求める」

という説と、

不景気だと家のみ率が上昇し、おつまみに最適なカラムーチョが売れているのでは?

と推察しています。

また、景気動向とたまたま、カラムーチョの販売スパンが反比例しているだけなのではとも?

根拠のないもの?

根拠のない「アノマリー」か?
 ただ、こうした「不景気の時には〇〇が売れる・起きる」説には反論も少なくない。例えば、冒頭に挙げた「タピオカがブームになると景気が後退する」説には、識者から「偶然が起こした『アノマリー』ではないか」という指摘が寄せられている。

 アノマリーとは、投資の世界でささやかれている、株や景気動向に関する一種の法則の通称だ。「節分には株価が高値に、お彼岸には底値に」などが古典的なアノマリーに当たる。根拠はよく分からないものの経験則として信じられている物もあれば、単なる都市伝説とみられているケースも少なくない。

加谷さんが「カラムーチョの法則」を説明できそうな例として挙げるのが、経済学において「景気とは一定の原因によって、決まった周期で法則的に循環している」とする「景気循環論」だ。「景気はとても長い期間で循環的に動く流れと、短い期間で動く流れの両方があるとされる」(加谷さん)。

 日本の景気動向が短いスパンでの不景気の発生を繰り返し、長期スパンでも少しずつ悪化傾向にあるとされているのと同様に、「カラムーチョも短い(不景気発生の)スパンで売り上げを伸ばし、長い循環で見てもからい物好きなユーザーを増やして売り上げを伸ばしているのかもしれない」とみる。

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懐かしのカラムーチョCM

【コイケヤ】 カラムーチョシリーズ CM総集編 【全14種】
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カラムーチョ 法則  ネットの反応?

昔の方が辛かったでしょ。
発売当初は罰ゲーム感覚で購入する感じだったけど
今や辛味がきいて美味しいポテト。
ストレス発散にいいのかな。

もっとも上手く過去を説明している気がするのが経済学で、経済学で真実が解明される事はないし、経済学で現在を思うように動かす事もできないし、経済学で未来を見通す事もできない。

だからノーベル賞でも明らかに、平和、文学、経済は根拠なく選ぶ人の好みの格下ななんちゃって賞になってる。

カラムーチョと景気との関連知らなかった
カラムーチョも歴史が長くなってきた
昔の方が辛かったような気がします

再現性の確認手段として売れなくなったら景気が良くなるのか?
単に円高で輸入品が安く購入出来るようになるとかの理由だと思う。
ナタデココとか出た時は景気良かったし。

カラムーチョと不景気の関連性、信憑性があるようで無さそうで、よくわからいですね…
昔の“風が吹けば桶屋が儲かる”的な関連性があったら面白くて納得できそう。
1つだけ間違っていないことは、カラムーチョがそれだけ長い間、支持されているということ。
味は勿論のこと、発売が開始された当時は当時はカラムーチョという商品名やCMがすごくインパクトがありました。

単純に、美味しい。

カラムーチョに限らず不景気の時は
大人のスナック菓子購入が増える印象。
リーマンショックの影響がモロにあった時期なんか
スーパーのスナック菓子の在庫が少なくなってた。
同時に安めのビール類やチューハイも在庫が減ってたよ。

長いスカートが流行ると不景気と聞いた事はありましたが~
カラムーチョはいつ食べても美味い!
景気良くなれぇ~~~

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カラムーチョ 法則  最後に

私は、専門家ではないので、どちらが正しいかはわかりませんが、

間違いなく、辛い物、刺激物が好きな人は確実に年々増えてきている気がします。

コンビニなどでも激辛商品が増えています。

「不景気の際には消費者がストレスを感じるので、刺激物を求める」

という説も一理あるでしょう。

不景気だと家のみする人も増え、辛いおつまみの需要はあると思います。

ただ、

不景気=カラムーチョが売れる

という定義はどうかと?

カラムチョーの関連商品は多岐に渡り、コラボ商品も有ります。

湖池屋さんの努力の部分が多いのでは?!

ただ、面白い推察なので、今後も動向を見守って欲しいです。

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